Готовые руководства по открытию любого вида бизнеса


Обзор рынка психологических игр

(ОКВЭД 2) 85.42 Образование профессиональное дополнительное

Все материалы по тегу: психология
Обзор рынка психологических игр

На рынке консультационных услуг активно развивается новое направление - организация психологических игр. В данной статье мы постарались не вдаваться в академизм и рассуждения о том, что же такое психологические игры, в чем состоит их смысл и польза для общества, нужны ли они обществу или нет и так далее. Вместо этого мы провели небольшое исследование и попытались ответить на вопросы о том, кто и по какой цене сегодня проводит психологические игры, кто их покупает, какие игры сегодня популярны и какие тенденции в этой сфере сегодня наблюдаются.

Кто и как проводит психологические игры

В коммерческих целях проведением психологических игр занимаются психологи-консультанты и психотерапевты, бизнес-тренеры, коучи, тарологи, организаторы мероприятий и специалисты других сфер, чья деятельность связана с людьми. Специалистов, выбравших в качестве направления исключительно психологические игры практически нет. Зачастую игры являются лишь дополнением к услугам по проведению индивидуальных консультаций, тренингов, вебинаров и прочее. Узконаправленных специалистов по играм, называющих себя профессиональными игропрактиками и игротехниками становится все больше, несмотря на то, что критериев объективной оценки их профессионализма не существует. Тем не менее, о появлении первых таких специалистов уже говорят как о зарождающейся тенденции. К 2020 году, согласно всероссийскому исследованию “Атлас новых профессий”, прогнозируется появление таких профессий как игропрактик, игропедагог, игромастер.

Какие основные мотивы приводят людей в сферу организации психологических игр? Эксперты выделяют два основных тренда. Во-первых, это всеобщая игрофикация всего и вся. Заигрывание и игра с клиентом - популярный метод продаж во многих сферах, а в области психологии игра имеет ощутимую взаимную пользу, позволяя клиенту с помощью игры безопасно проигрывать жизненные сценарии, а психологу или коучу - привлекать более широкую аудиторию. К организации психологических игр специалисты разных сфер приходят во многом из-за давления конкуренции. Как правило, такие специалисты понимают, что методы их работы с клиентом устарели и уже не так эффективны, как раньше. Они рассматривают психологические игры в качестве нового инструмента общения и взаимодействия с молодой и “продвинутой” аудиторией и способа повысить свои профессиональные навыки.

В большинстве случаев психологами организуются групповые психологические игры и игры в мини-группах. Площадкой для проведения игр чаще всего выступает нейтральная территория: арендованный зал, офис, переговорные комнаты, антикафе, классы школ и вузов, тренинг-центры. Что касается цен, то проведенный анализ, по которому авторами статьи было выбрано 100 случайных организаторов психологических игр в России, выявил, что стоимость участия в психологической игре в среднем составляет 900 рублей с человека. Сама игра длится около 2-3 часов. Стоимость может варьироваться от 250 до 3000 рублей в зависимости от размера города и авторитета организатора. Наиболее активно психологические игры проводятся в крупных городах. По оценкам Сообщества игроков психологических и бизнес-игр и портала T-Gamers, в Москве ежемесячно проходит в среднем 117 игр. При количестве игроков от 3 до 5 человек и средней стоимости участия 2500 рублей, ежемесячный совокупный заработок столичных игропрактиков составляет от 870 до 1400 тыс. рублей. Крупные ценники также наблюдаются у тех специалистов, которые самостоятельно разрабатывают психологические игры. В некоторых случаях дополнительным источником дохода становится продажа психологических игр: максимальная цена, естественно, фиксируются на авторские настольные игры, которые могут стоит от 2 до 15 тыс. руб.

Организаторов подобных игр в лице психологов можно охарактеризовать как специалистов активной категории, которые постоянно ищут новые способы работы с аудиторией, используют в консультировании различные популярные инструменты, например, арт-терапию (18%) и метафорические ассоциативные карты (25%). Стоит отметить, что в 20% случаев организаторы позиционируют себя как авторы-разработчики психологических игр. Количество игр “в меню” каждого психолога относительно небольшое и обычно составляет от 3 до 7 “проверенных” игр. Это может быть одна или несколько тематик, на которой специализируется специалист, либо игры, предназначенные для его целевой аудитории: женщин, детей и родителей, семей, бизнес-аудитории и профессиональных коллективов.

В ходе анализа предложений обратил на себя внимание следующий факт: более 70% организаторов предлагают для платного проведения такой вид психологических игр, как трансформационные игры. Трансформационными играми называют относительно новое направление игр, которые используется в в практике психологов для работы с личными запросами участников. Трансформационная игра тем или иным образом моделирует реальные ситуации из жизни, где все действия игрока и полученный им в игре опыт могут быть перенесены в реальную жизнь. Формат таких игр позволяет за несколько часов в легкой и ненавязчивой форме получить глубинные знания о себе, найти новые варианты изменения своей жизни в соответствии со своими желаниями. Результат такой игры - изменение внутреннего психического пространства, гораздо лучшее осознание текущей ситуации и динамических процессов собственной жизни и целей, получение свободы выбора. Трансформационная игра представляет собой своеобразное смешение групповой психотерапии, элементов коучинга и игры с добавлением концептуальной составляющей (мистика, эзотерика). В отличие от обычных игр у трансформационных игр нет задачи выиграть - есть общий запрос на игру, индивидуальное продвижение по игре. Как правило, трансформационные игры проходят в малых группах (3-8 человек). В качестве дополнительных атрибутов могут выступать игровое поле, кубик, набор карточек с символами, надписями и вопросами, метафорические карты.

Поисковые запросы: детские психологические игры в лидерах

В связи с тем, что какой-либо официальной статистики по данной теме не существует, наиболее подходящим способом для анализа сферы являются поисковые запросы. Динамика поисковых запросов сервиса Google Trends демонстрирует стабильный интерес российских пользователей к психологическим играм с 2012 по 2017 год. На рисунке 1 можно увидеть, что рост поисковых запросов происходит с сентября по декабрь, снижение же фиксируется с декабря по август. Также можно обратить внимание, что число резких скачков популярности по данной теме постепенно снижается, что можно связать с тем, что психологические игры стали более узнаваемыми среди россиян.

Рисунок 1. Динамика популярности поискового запроса “Психологические игры” за 07.2012-07.2017 согласно Google Trends

Динамика поисковых запросов от сервиса Яндекc Wordstat подтверждает обозначенные выше циклы и несколько их детализирует. В частности, наибольшие пики запросов в последние годы приходились на ноябрь и март-апрель, наибольшие спады в сезон отпусков - май, июнь, июль, август.

Рисунок 2. Динамика популярности поискового запроса “Психологические игры” за 07.2015-07.2017

Согласно данным Яндекс Wordstat за месяц (12.06.2017-12.07.2017) российскими пользователями поисковика “Яндекс” было сделано 9288 запросов “психологические игры”, а еще 17137 запросов было сделано за тот же период по схожим ключевым словам или уточняющим фразам. В Таблице 1. представлены 20 наиболее популярных связанных запросов за исследуемый период.

Таблица 1. Наиболее популярные запросы, связанные с темой психологических игр

Запрос

Показов в месяц

психологические игры +для детей

935

психологические игры +для подростков

485

трансформационные психологические игры

372

психологические ролевые игры

334

психологические игры +и упражнения

327

психологическая игра тренинг

248

социально психологические игры

230

психологические игры купить

210

психологические настольные игры

205

скачать психологические игры

199

детские психологические игры

196

игра психологический возраст

186

роль психологической игры

185

психологические игры +на сплочение

184

большая психологическая игра

176

психологические игры +в лагере

153

особенности психологических игр

150

игра +и психологическое развитие

147

психологические игры обучение

142

психологические игры людей

141

Зачастую пользователи уточняют, какой вид психологических игр их интересует. В подавляющем большинстве случаев (почти 60%) - это психологические игры для развития детей и подростков либо их родителей. Запросы по этой теме наиболее разнообразны, попутно люди интересуются соответствующей литературой по детской психологии. На втором месте по популярности следуют сюжетно-ролевые игры (10,2%), далее идут коллективные игры для работы и бизнеса (7,9%), трансформационные игры (6,1%), социально-психологические игры (3,9%), игры для развлечения и общения (3,4%). Также в строках поиска пользователи нередко указывают, что их интересуют игры для взрослых (3%), игры для развития отношений (2,9%), хоррор-игры (1,5%) либо игры для студентов и старшеклассников (1,4%).

Рисунок 3. Виды психологических игр, которые наиболее интересуют интернет-аудиторию*

* по данным сервиса Яндекс Wordstat на июнь-июль 2017.

Судить о популярности тех или иных игр из-за их количества довольно сложно, однако определенную иерархию можно проследить по запросам, связанным с желанием пользователей приобрести конкретную игру для себя. В таблице 2 приведен топ психологических игр, распределенных по количеству запросов, связанных непосредственно с покупкой, а также приведено краткое описание игр. С большим отрывом среди самых продаваемых психологических игр лидирует игра “Мафия” - 7791 запрос. Далее следует игра Cashflow Роберта Кийосаки - 2770 запросов. В первой пятерке также располагается детская игра “Что делать если”, трансформационная игра “Лила Чакра” и “Сатори”.

Таблица 2. Топ-15 психологических игр по запросам, связанных с покупкой*

Название игры

Краткое описание

Количество запросов, связанных с покупкой игры

1

Мафия

Словесно-ролевая игра, обучающая умению определять обман, логично мыслить, формировать внутренний самоконтроль, развивать память, коммуникативную сферу.

7791

2

Cashflow (Денежный поток, Крысиные бега)

Бизнес-игра Роберта Кийосаки, призванная обучить грамотному обращению с личными финансами, навыками инвестирования и построения бизнеса.

2770

3

Что делать если

Психологическая игра для детей о действии в сложных жизненных ситуациях.

597

4

Лила Чакра

Трансформационная игра, помогающая выходить за пределы привычных суждений и расширять сознание, достигать желаемого, разрешать сложные жизненные ситуации, выявить все  препятствия и ложные убеждения.

276

5

Сатори

Игра по философии Радикального Прощения Коллина Типпинга для тех, кто любит исследовать себя и держит в сердце обиды, которые мешают жить полной жизнью.

219

6

Империя магов

Трансформационная игра-зеркало, позволяющая прояснить жизненные цели, найти пути решения различных жизненных ситуаций и внутренние ресурсы.

85

7

Трансформация

Трансформационная игра, посвященная глубинному осознанию тупиковых ситуаций в различных сферах жизни и поиска внутренних ресурсов для выхода из них.

71

8

Поддержка

Игра-тренажер для взрослых по оказанию поддержки друг другу в любых жизненных ситуациях.

47

9

Лепешка

Детская игра, где игроки сами лепят игровые фигуры. Цель игры - отношения, отработка конфликтов, выработка социально-приемлемых форм общения и взаимодействия людей.

42

10

Генезис

Трансформационная игра, помогающая достигать своих целей и желаний, лучше узнать себя, устранять помехи на пути.

41

11

Лицом к лицу

Трансформационная игра, которая позволяет прояснить причины дискомфорта в отношениях и найти способы их гармонизации.

30

12

Психосоматика

Игра для психологов, работающих с людьми, страдающими психосоматическими расстройствами.

20

13

Колесо жизни

Трансформационная метафорическая игра для различной возрастной аудитории для получения комплексного видения проблемной ситуации и поиска путей ее решения.

18

14

Купидон

Трансформационная игра для девушек и женщин, которые хотят выйти замуж или найти свою пару.

17

15

7 печатей

Трансформационная игра на понимание собственной жизни, прояснение происходящий в ней событий, нахождение ресурсов на преодоление поставленных целей

16

* по данным сервиса Яндекс Wordstat на июнь-июль 2017.

Психологические игры в социальных сетях

Картину на рынке психологических игр можно дополнить, исследуя предложения и аудиторию в социальных сетях. Общее количество сообществ, предлагающих проведение психологических игр проследить трудно, так как зачастую психологические игры входят в меню услуг психологических центров либо информация о них отрывочно дается с личных страниц психологов. Целевой запрос “Психологические игры” в наиболее популярной в России социальной сети Вконтакте по состоянию на 11 июля 2017 года выдает 360 групп, 74 страницы и 21 мероприятие, посвященных исключительно данной теме. Крупнейшее из сообществ включает 3407 участников. Стоит отметить, что число групп с большим количеством участников невелико: лишь 23 группы из 360 имеют количество участников, превышающее отметку в 300 человек. При этом групп, активно ведущихся создателями, крайне мало - на момент исследования активность поддерживалась в 25 группах численностью более 100 человек. Остальные группы либо имели меньшее количество участников, либо последние записи в них датировались ранее декабря 2016 года.

Гораздо чаще встречаются группы, посвященные конкретным психологическим играм, таким как “Мафия” или Cash Flow. Уже по одному количеству сообществ можно сложить примерное представление о популярности той или иной игры среди аудитории соцсетей. Например, знаменитой игре “Мафия” в различных ее вариациях посвящено 5969 групп, игре Cash Flow (Денежный поток, Крысиные бега) - более 3000 групп, игре “Лила Чакра” - 170 групп, игре “Бункер” - 166 групп, игре “Лабиринт отражений” - 66 групп. Далее следуют такие психологические игры как “Империя магов” - 48 групп, “Колесо жизни” - 46 групп, “Семь печатей” - 14 групп, “Спираль самопознания”, “Успешные решения” - 8 групп.

Особую категорию групп (более 30 сообществ) составляют сообщества, посвященные так называемым психологическим картам - новому набирающему популярность инструменту, находящемуся на стыке психологических игр и метафорических карт. В отличие от метафорических карт, психологические карты работают не только с визуальными проекциями и образами, но содержат в себе многочисленные текстовые элементы, включающие фразеологизмы и устойчивые выражения, закрепленные на уровне архетипов и коллективного бессознательного. Это преимущество позволяет авторам использовать их для создания большего числа авторских психологических игр, которые работают на более глубоком трансформационном уровне и способны повысить положительный эффект от уже хорошо известных игр. Наиболее крупным игроком в данном направлении является компания “1000 идей”




Проведенный анализ 30 крупнейших сообществ, представленных в поиске по целевому запросу и посвященных психологическим играм, выявил, что более 70% их аудитории - это представительницы женского пола. Причем, более 43% женской аудитории составляют женщины возрастом от 26 до 35 лет.

На мужской контингент приходится менее 30% аудитории. Из этого числа более 74% составляют мужчины в возрасте от 19 до 35 лет. Следует отметить, что половозрастные структуры групп варьируются в зависимости от содержания. Так, группы посвященные деловым психологическим играм имеют соотношение полов, отличающееся от общей картины. Так процент мужчин в них может достигать 40%, 45% и даже 50%. Во всех остальных типах групп в основном наблюдается типичное соотношение: 30% мужчин и 70% женщин.

Тенденции

В ходе анализа рынка психологических игр обратили на себя внимание некоторые особенности и тенденции, которые хотелось бы напоследок привести в качестве некого итога.

  1. Количество организаторов, которые занимаются организацией психологических игр, стремительно увеличивается. При этом вопрос рост числа квалифицированных специалистов заметно уступает росту числа самоопределений: количество тех, кто называет себя мастерами психологических игр, игротехниками, игропрактиками, игрокоучами и геймкоучами растет более активно, в результате чего у клиента велик риск столкнуться со специалистами сомнительной квалификации.

  2. Зарождаются новые формы взаимодействия специалистов-игропрактиков, растет число мероприятий, посвященных исключительно психологическим играм. Это могут быть школы, академии, институты и фестивали игропрактики с довольно насыщенной программой, включающей различные виды психологических игр (трансформационные, ассоциативные, коммуникативные, деловые и т.д.), обучающие семинары, лекции от наиболее опытных игропрактиков, работающих для крупных компаний и корпораций.

  3. Параллельно с тенденцией объединения игропрактиков идет и дифференциация: растет число тех, кто предлагает уникальные авторские психологические игры, на участие в которых можно устанавливать более высокие расценки.

  4. Активное использование онлайн. Практически каждый третий игропрактик пробует расширить свою аудиторию за счет проведения игр в онлайн-формате, близком к формату вебинаров.

  5. Наконец, еще одну главную тенденцию можно обозначить как “микс всего и вся”. В поисках свободной ниши организаторы психологических игр стремятся интегрировать свою практику, знания и наработки в формат психологических игр. Для создания игр активно используется смешение различных инструментов, таких как метафорические ассоциативные карты, сказкотерапия, ароматерапия, арт-терапия и многое-многое другое, что привлекает клиентов. Растет и число тем, к которым эти инструменты прикладываются. Среди замеченных - актуальные ныне проблемы ожирения, “пищевой конституции”, разумному потребительскому поведению в современных реалиях всеобщего изобилия, финансовой грамотности.

(c) www.openbusiness.ru - портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса

09.08.2017 16:12:04
Как открыть кабинет специалиста частной практики (психолога, логопеда или педагога) с минимум вложений и высокой рентабельностью

Как открыть кабинет специалиста частной практики (психолога, логопеда или педагога) с минимум вложений и высокой рентабельностью

Средняя сумма, которая потребуется для открытия собственного кабинета или класса, составляет от 150 тысяч рублей без учета организационных расходов. Сумма эта может быть и на порядок больше, если вы п...

Свой бизнес: открываем центр дополнительного образования в области психологии

Свой бизнес: открываем центр дополнительного образования в области психологии

Процесс получения образовательной лицензии длительный и трудоемкий. Причем сложности возникают еще на этапе подбора помещения и оснащения его необходимым оборудованием. Еще одно обязательное условие –...

Выберите подходящий для вас бизнес: