Обзор рынка психологических игр

На рынке консультационных услуг появился новый и востребованный бизнес - проведение психологических игр, а вместе с ним и новая профессия - игропрактик. Разбираемся подробнее, в чем заключается суть этого явления.

На рынке консультационных услуг активно развивается новое направление - организация психологических игр. В данной статье мы постарались не вдаваться в рассуждения о том, что же такое психологические игры, в чем состоит их смысл и польза для общества, нужны ли они обществу или нет и так далее. Вместо этого мы провели небольшое исследование и попытались ответить на вопросы о том, кто и по какой цене сегодня проводит психологические игры, кто их покупает, какие игры сегодня популярны, и какие тенденции в этой сфере сегодня наблюдаются.

Кто и как проводит психологические игры

В коммерческих целях проведением психологических игр занимаются психологи-консультанты и психотерапевты, бизнес-тренеры, коучи, тарологи, организаторы мероприятий и специалисты других сфер, чья деятельность связана с людьми. Специалистов, выбравших в качестве направления исключительно психологические игры, практически нет. Зачастую игры являются лишь дополнением к услугам по проведению индивидуальных консультаций, тренингов, вебинаров и прочее. Узконаправленных специалистов по играм, называющих себя профессиональными игропрактиками и игротехниками, становится все больше, несмотря на то, что критериев объективной оценки их профессионализма не существует. Тем не менее, о появлении первых таких специалистов уже говорят как о зарождающейся тенденции. К 2020 году, согласно всероссийскому исследованию “Атлас новых профессий”, прогнозируется появление таких профессий как игропрактик, игропедагог, игромастер.

Какие основные мотивы приводят людей в сферу организации психологических игр? Эксперты выделяют два основных тренда. Во-первых, это всеобщая игрофикация всего и вся. Игра с клиентом - популярный метод продаж во многих сферах, а в области психологии игра имеет ощутимую взаимную пользу, позволяя клиенту с помощью игры безопасно проигрывать жизненные сценарии, а психологу или коучу - привлекать более широкую аудиторию. К организации психологических игр специалисты разных сфер приходят во многом из-за давления конкуренции. Как правило, такие специалисты понимают, что методы их работы с клиентом устарели и уже не так эффективны, как раньше. Они рассматривают психологические игры в качестве нового инструмента общения и взаимодействия с молодой и “продвинутой” аудиторией и способа повысить свои профессиональные навыки.

В большинстве случаев психологами организуются групповые психологические игры и игры в мини-группах. Площадкой для проведения игр чаще всего выступает нейтральная территория: арендованный зал, офис, переговорные комнаты, антикафе, классы школ и вузов, тренинг-центры. Что касается цен, то проведенный анализ, по которому авторами статьи было выбрано 100 случайных организаторов психологических игр в России, выявил, что стоимость участия в психологической игре в среднем составляет 900 рублей с человека. Сама игра длится около 2-3 часов. Стоимость может варьироваться от 250 до 3000 рублей в зависимости от размера города и авторитета организатора. Наиболее активно психологические игры проводятся в крупных городах. По оценкам Сообщества игроков психологических и бизнес-игр и портала T-Gamers, в Москве ежемесячно проходит в среднем 117 игр. При количестве игроков от 3 до 5 человек и средней стоимости участия 2500 рублей, ежемесячный совокупный заработок столичных игропрактиков составляет от 870 до 1400 тыс. рублей. Крупные ценники также наблюдаются у тех специалистов, которые самостоятельно разрабатывают психологические игры. В некоторых случаях дополнительным источником дохода становится продажа психологических игр: максимальная цена, естественно, фиксируются на авторские настольные игры, которые могут стоит от 2 до 15 тыс. руб.

Организаторов подобных игр в лице психологов можно охарактеризовать как специалистов активной категории, которые постоянно ищут новые способы работы с аудиторией, используют в консультировании различные популярные инструменты, например, арт-терапию (18%) и метафорические ассоциативные карты (25%). Стоит отметить, что в 20% случаев организаторы позиционируют себя как авторы-разработчики психологических игр. Количество игр “в меню” каждого психолога относительно небольшое и обычно составляет от 3 до 7 “проверенных” игр. Это может быть одна или несколько тематик, на которой специализируется специалист, либо игры, предназначенные для его целевой аудитории: женщин, детей и родителей, семей, бизнес-аудитории и профессиональных коллективов.

В ходе анализа предложений обращает на себя внимание следующий факт: более 70% организаторов предлагают для платного проведения такой вид психологических игр, как трансформационные игры. Трансформационными играми называют относительно новое направление игр, которые используется в практике психологов для работы с личными запросами участников. Трансформационная игра тем или иным образом моделирует реальные ситуации из жизни, где все действия игрока и полученный им в игре опыт могут быть перенесены в реальную жизнь. Формат таких игр позволяет за несколько часов в легкой и ненавязчивой форме получить глубинные знания о себе, найти новые варианты изменения своей жизни в соответствии со своими желаниями. Результат такой игры - изменение внутреннего психического пространства, гораздо лучшее осознание текущей ситуации и динамических процессов собственной жизни и целей, получение свободы выбора. Трансформационная игра представляет собой своеобразное смешение групповой психотерапии, элементов коучинга и игры с добавлением концептуальной составляющей (мистика, эзотерика). В отличие от обычных игр у трансформационных игр нет задачи выиграть - есть общий запрос на игру, индивидуальное продвижение по игре. Как правило, трансформационные игры проходят в малых группах (3-8 человек). В качестве дополнительных атрибутов могут выступать игровое поле, кубик, набор карточек с символами, надписями и вопросами, метафорические карты.

Поисковые запросы: детские психологические игры в лидерах

В связи с тем, что какой-либо официальной статистики по данной теме не существует, наиболее подходящим способом для анализа сферы являются поисковые запросы. Динамика поисковых запросов сервиса Google Trends демонстрирует стабильный интерес российских пользователей к психологическим играм с 2012 по 2017 год. Динамика поисковых запросов от сервиса Яндекc Wordstat подтверждает эти данные и несколько их детализирует. В частности, наибольшие пики запросов в последние годы приходились на ноябрь и март-апрель, наибольшие спады в сезон отпусков - май, июнь, июль, август.

Согласно данным Яндекс Wordstat за месяц (12.06.2017-12.07.2017) российскими пользователями поисковика “Яндекс” было сделано 9288 запросов “психологические игры”, а еще 17137 запросов было сделано за тот же период по схожим ключевым словам или уточняющим фразам. В Таблице 1. представлены 20 наиболее популярных связанных запросов за исследуемый период.

Таблица 1. Наиболее популярные запросы, связанные с темой психологических игр

Зачастую пользователи уточняют, какой вид психологических игр их интересует. В подавляющем большинстве случаев (почти 60%) - это психологические игры для развития детей и подростков либо их родителей. Запросы по этой теме наиболее разнообразны. Попутно люди интересуются соответствующей литературой по детской психологии. На втором месте по популярности следуют сюжетно-ролевые игры (10,2%), далее идут коллективные игры для работы и бизнеса (7,9%), трансформационные игры (6,1%), социально-психологические игры (3,9%), игры для развлечения и общения (3,4%). Также в строках поиска пользователи нередко указывают, что их интересуют игры для взрослых (3%), игры для развития отношений (2,9%), хоррор-игры (1,5%) либо игры для студентов и старшеклассников (1,4%).

Судить о популярности тех или иных игр из-за их количества довольно сложно, однако определенную иерархию можно проследить по запросам, связанным с желанием пользователей приобрести конкретную игру для себя. В таблице 2 приведен топ психологических игр, распределенных по количеству запросов, связанных непосредственно с покупкой, а также приведено краткое описание игр. С большим отрывом среди самых продаваемых психологических игр лидирует всемирно известная психологическая игра “Мафия” - 7791 запрос. Далее следует игра Cashflow Роберта Кийосаки - 2770 запросов. В первой пятерке также располагается детская игра “Что делать если”, трансформационная игра “Лила Чакра” и “Сатори”.

Таблица 2. Топ-15 психологических игр по запросам, связанных с покупкой*

* по данным сервиса Яндекс Wordstat на июнь-июль 2017.

Психологические игры в социальных сетях

Картину на рынке психологических игр можно дополнить, исследуя предложения и аудиторию в социальных сетях. Общее количество сообществ, предлагающих проведение психологических игр проследить трудно, так как зачастую психологические игры входят в меню услуг психологических центров либо информация о них отрывочно дается с личных страниц психологов. Целевой запрос “Психологические игры” в наиболее популярной в России социальной сети "Вконтакте" по состоянию на 11 июля 2017 года выдает 360 групп, 74 страницы и 21 мероприятие, посвященных исключительно данной теме. Крупнейшее из сообществ включает 3407 участников. Стоит отметить, что число групп с большим количеством участников невелико: лишь 23 группы из 360 имеют количество участников, превышающее отметку в 300 человек. При этом групп, активно ведущихся создателями, крайне мало - на момент исследования активность поддерживалась в 25 группах численностью более 100 человек. Остальные группы либо имели меньшее количество участников, либо последние записи в них датировались ранее декабря 2016 года.

Гораздо чаще встречаются группы, посвященные конкретным психологическим играм, таким как “Мафия” или Cash Flow. Уже по одному количеству сообществ можно сложить примерное представление о популярности той или иной игры среди аудитории соцсетей. Например, знаменитой игре “Мафия” в различных ее вариациях посвящено 5969 групп, игре Cash Flow (Денежный поток, Крысиные бега) - более 3000 групп, игре “Лила Чакра” - 170 групп, игре “Бункер” - 166 групп, игре “Лабиринт отражений” - 66 групп. Далее следуют такие психологические игры как “Империя магов” - 48 групп, “Колесо жизни” - 46 групп, “Семь печатей” - 14 групп, “Спираль самопознания”, “Успешные решения” - 8 групп.

Особую категорию групп (более 30 сообществ) составляют сообщества, посвященные так называемым психологическим картам - новому набирающему популярность инструменту, находящемуся на стыке психологических игр и метафорических карт. В отличие от метафорических карт, психологические карты работают не только с визуальными проекциями и образами, но содержат в себе многочисленные текстовые элементы, включающие фразеологизмы и устойчивые выражения, закрепленные на уровне архетипов и коллективного бессознательного. Это преимущество позволяет авторам использовать их для создания большего числа авторских психологических игр, которые работают на более глубоком трансформационном уровне и способны повысить положительный эффект от уже хорошо известных игр. Наиболее крупным игроком в данном направлении является компания “1000 идей”. 

Проведенный анализ 30 крупнейших сообществ, представленных в поиске по целевому запросу и посвященных психологическим играм, выявил, что более 70% их аудитории - это представительницы женского пола. Причем, более 43% женской аудитории составляют женщины возрастом от 26 до 35 лет.

На мужской контингент приходится менее 30% аудитории. Из этого числа более 74% составляют мужчины в возрасте от 19 до 35 лет. Следует отметить, что половозрастные структуры групп варьируются в зависимости от содержания. Так, группы посвященные деловым психологическим играм имеют соотношение полов, отличающееся от общей картины. Так процент мужчин в них может достигать 40%, 45% и даже 50%. Во всех остальных типах групп в основном наблюдается типичное соотношение: 30% мужчин и 70% женщин.

Тенденции психологических игр

В ходе анализа рынка психологических игр обратили на себя внимание некоторые особенности и тенденции, которые хотелось бы напоследок привести в качестве некого итога.

1. Количество организаторов, которые занимаются организацией психологических игр, стремительно увеличивается. При этом вопрос рост числа квалифицированных специалистов заметно уступает росту числа самоопределений: количество тех, кто называет себя мастерами психологических игр, игротехниками, игропрактиками, игрокоучами и геймкоучами растет более активно, в результате чего у клиента велик риск столкнуться со специалистами сомнительной квалификации.

2. Зарождаются новые формы взаимодействия специалистов-игропрактиков, растет число мероприятий, посвященных исключительно психологическим играм. Это могут быть школы, академии, институты и фестивали игропрактики с довольно насыщенной программой, включающей различные виды психологических игр (трансформационные, ассоциативные, коммуникативные, деловые и т.д.), обучающие семинары, лекции от наиболее опытных игропрактиков, работающих для крупных компаний и корпораций.

3. Параллельно с тенденцией объединения игропрактиков идет и дифференциация: растет число тех, кто предлагает уникальные авторские психологические игры, на участие в которых можно устанавливать более высокие расценки.

4. Активное использование онлайн. Практически каждый третий игропрактик пробует расширить свою аудиторию за счет проведения игр в онлайн-формате, близком к формату вебинаров.

5. Наконец, еще одну главную тенденцию можно обозначить как “микс всего и вся”. В поисках свободной ниши организаторы психологических игр стремятся интегрировать свою практику, знания и наработки в формат психологических игр. Для создания игр активно используется смешение различных инструментов, таких как метафорические ассоциативные карты, сказкотерапия, ароматерапия, арт-терапия и многое-многое другое, что привлекает клиентов. Растет и число тем, к которым эти инструменты прикладываются. Среди замеченных - актуальные ныне проблемы ожирения, “пищевой конституции”, разумному потребительскому поведению в современных реалиях всеобщего изобилия, финансовой грамотности.

(c) www.openbusiness.ru - портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Другие статьи по теме:

Свой бизнес: проведение психологических игр

Как открыть тренинговую компанию и сделать ее успешной

Обзор рынка метафорических карт. Часть 1. Продажа карт

Обзор рынка метафорических карт. Часть 2. Консультирование

Психологический салон. Свое дело, которое меняет жизнь

Бизнес-план Игропрактик. Как заработать на геймификации и проведении психологических игр

Как открыть психологическую консультацию: юридические аспекты

Обзор рынка психологических трансформационных игр